海南周刊 | 三亞天涯海角景區老掌門人廖永明:見證海南旅游登上國際舞臺

口述人 廖永明,1954年出生于海南三亞,1990年進入三亞市旅游局規劃科工作,1993年擔任天涯海角風景區管理處常務副主任,開始長達15年的景區管理工作。

1999年,參加第四屆天涯海角國際婚慶節的新人們在天涯石前合影。游必生 攝

文\海南日報記者 林詩婷

7627.4萬人次!2018年,海南接待的國內外游客量再破新高。而在建省初期,這組數據還不足百萬人次。

短短30余載,海南從一個名不見經傳的地方成為世界知名旅游度假勝地,旅游業釋放出巨大能量,“全域旅游”多點發力盡顯“日月同輝滿天星”的發展新格局。

萌芽起步:探索與治理多管齊下

小時候我就知道,三亞有兩塊特別有名的大石頭——天涯石和海角石,它們是城市的文化瑰寶。

1987年10月1日,正值籌備海南建省、三亞升格為地級市之際,在三亞舉行的“鹿回頭會議”上,籌備組成員確定了“把三亞建設成為國際熱帶濱海旅游城市”的發展定位。

不過,當時的三亞乃至海南旅游業還處于萌芽期,發展面臨著重重困難。1987年,三亞還是個小漁村,第一產業占據產業發展的半壁江山,可謂百業待興。

1990年,我正式進入三亞市旅游局規劃科工作。時任領導班子非常重視旅游業發展,明確提出要把旅游業作為核心產業來抓。那時,三亞僅有天涯海角、鹿回頭等幾處景區,旅游產品缺乏多樣化;沒有機場、沒有高速公路,別說吸引島外游客了,就連島內游客都很少到三亞旅游。

上世紀90年代,我和同事四處調研,實地考察了落筆洞、大小洞天、南山等地的可開發旅游線路,探索開發濱海資源以外的旅游產品。頂著烈日步行考察數小時,對那時的我們來說是家常便飯。一次,我的同事徒步爬山時,還不慎跌到了旁邊的仙人掌群中。

當時,天涯海角景區處于發展初期,管理比較混亂,景區附近存在村民強買強賣的問題。我們和工商、交通等部門的同事在景區蹲守了近一年,勸導村民規范經營,后來景區環境才逐漸走向規范。

一炮而紅:為景區注入文化靈魂

1993年,我調到天涯海角風景區管理處擔任常務副主任,在這里一干就是15年。

剛到景區任職時,天涯海角風景區的面積還很小,一眼就望得到底,基礎設施也不完善,景區入口僅有兩面墻和一道門,一條簡陋的石板路將天涯石、海角石和“南天一柱”等景點串聯起來,幾間辦公室、客房和兩座涼亭就是景區的全部“家當”了。

對于三亞來說,天涯海角風景區不僅擁有獨特的景觀,還擁有十分悠久的歷史文化。要發展三亞旅游,必須要發展好天涯海角風景區。為此,三亞專門邀請了中規院專家考察調研、設計景區規劃方案,提出將景區打造成集海天自然景觀、笆籬凝霞景觀、馬嶺區、海濱浴場、大門景觀區等于一體的綜合性景區。

當時,景區里還有不少當地村民種下的桉樹、椰子樹,為了推進景區提升擴建工程,我們走村入戶向村民宣傳賠償政策:一棵椰子樹300元,一棵桉樹十幾元,開始一小塊一小塊征地。

除了擁有得天獨厚的美麗風光,三亞還擁有悠久的人文歷史與豐富的民俗風情。為了把這些文化精華融入景區的建設之中,1994年初,我們著手建設歷史名人雕塑園,邀請社科院專家以及海南本土文化專家確定海南歷史名人名單,并面向全國邀請雕塑名家參與創作。經過近一年的反復研討、論證、修改,冼夫人、黃道婆等近10位對海南發展有過重要貢獻的歷史人物雕塑問世,成為傳播瓊島文化的重要窗口。

1994年,天涯海角風景區作為三亞熱帶海濱風景名勝區核心景觀,入圍國務院公布的第三批國家重點風景名勝區,景區知名度在全國范圍內進一步提升。

后來,我們還在全省搜尋具有黎族韻味的藝術品以及黎族民間藝人。1996年,融合黎族釀酒體驗、歌舞表演、手工藝展示等內容的黎族風情園開園,這也是海南首個綜合展示本土民俗文化的體驗園區。天涯海角風景區因此一炮而紅,門票價格從16元/張上漲到36元/張,“觀光游覽+文化體驗”的旅游產品令景區變得更有人氣,年接待量近百萬人次。

塑造品牌:瓊島名片登上國際舞臺

1996年,對于天涯海角風景區和整個海南旅游業來說,都具有標志性意義。那一年,天涯海角風景區建設新大門,過去狹窄的石板路變成了筆直寬闊的景觀大道,景區面積及功能大大提升。與此同時,海南高速公路加快建設,三亞鳳凰國際機場發展起步,我國第一家五星級度假酒店——三亞凱萊度假酒店在亞龍灣開業,南山景區等一批新興景區迎來新發展,三亞旅游發展取得了質的飛躍。

旅游發展迎來良好開局,對于我們旅游人來說無疑是重要契機。當時,我已是天涯海角風景區管理處主任。我開始思考:如何借助更有效的營銷手段,進一步擴大三亞旅游的影響力。

中秋節去海邊賞月,是不少海南人的傳統習俗。當時的天涯海角風景區憑借怡人的自然風光和特色民俗文化產品,在旅游業界已經收獲了不少人氣和名氣。但是,海南當時還缺少夜游景觀,夜游經濟的發展幾乎為零。1996年中秋節前夕,我突發奇想:天涯海角風景區離三亞市區不遠,何不邀請廣大市民、游客到景區賞月?

為此,我們在景區進行了夜景燈光設計,并邀請黎族民間藝人、樂東民歌藝人、舞龍舞獅隊到景區表演;邀請當地書法家、攝影師圍繞天涯海角主題進行創作,打造一場主題為“天涯共此時”的盛大中秋節活動。這場中秋節活動吸引了十幾萬名市民、游客參加。那時的三亞汽車并不多,但是景區停車場都停滿了車,人們在中秋佳節載歌載舞、歡度節日。沒想到第一次在景區舉辦節慶活動就獲得了如此意想不到的效果,中央電視臺新聞聯播節目對此進行了報道。

按照“創辦品牌活動、提升旅游知名度”這個思路,1996年底,我們又舉辦了首屆天涯海角國際婚慶節,吸引了國內外50多對新人參加。天涯海角國際婚慶節為三亞后來發展婚慶旅游產業奠定了基礎。

后來,新絲路中國模特大賽、世界小姐總決賽等知名賽事先后在三亞落地,海南旅游借力品牌活動一躍登上了國際舞臺,對外開放的步伐不斷加快。如今,看到海南旅游的新發展、新變化,作為“老旅游人”,我感到無比自豪,也由衷希望海南旅游業能再邁上新臺階,讓更多老百姓共享“旅游紅利”!

原標題:三亞天涯海角景區老掌門人廖永明:見證海南旅游登上國際舞臺

責任編輯:曾令瑾

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